Media Tenor nabízí detailní analýzu mediálního profilu Vaší organizace zahrnující vybraná média zpracovanou ve výsledné zprávě ve formě komentovaných grafů nebo textové podobě s rozsahem a detailním zaměřením podle specifických potřeb zákazníka.

Míra vlastní zkušenosti u skupin veřejnosti, na něž jsou organizace z konkrétního sektoru veřejného života zaměřeny, v informační společnosti klesá. Veřejnost je tak ve značné míře odkázána na získávání informací prostřednictvím médií.

Mediální obsahové analýzy Media Tenoru umožňují sledovat strukturu zpravodajství o vlastní organizaci, případně o konkurenci, bez jejíž znalosti není strategická mediální komunikace modifikující obraz subjektu ve veřejném mínění možná.

Exkluzivní data Media Tenoru ukazují, jaké informace jsou v médiích přítomny, a jaké jsou naopak eliminovány. Mediální obsahové analýzy jako nástroj pro pochopení činnosti médií jsou nepostradatelnou součástí strategické mediální komunikace organizací z rozličných specializovaných sektorů.

Externí komunikace podniku je v informační společnosti základním pilířem jeho úspěšné existence. Obsahová analýza jako systematické, objektivní a kontrolovatelné shrnutí obsahu a formy mediální prezentace slouží hospodářským subjektům jako elementární nástroj pro:

• Přehled o struktuře, formě, kvantitě a kvalitě zpravodajství o vlastním podniku, konkurenci, branži, ekonomickém sektoru jako celku
• Stanovení cílů externí komunikace tiskového oddělení podniku. Uvědomění si toho, která témata jsou médii vyhledávána, která naopak opomíjena a jak tato skutečnost modifikuje image firmy
• Vytvoření lepší výchozí pozice pro komunikaci s konkrétními médii
• Specifikaci image firmy v médiích a v očích současných či potenciálních zákazníků
• Rozpoznání trendů v dané branži pomocí specifických indikátorů mediální prezentace a toho, jakým způsobem se o nich prostřednictvím médií dozvídá veřejnost
• Rychlé a přehledné informování top-managementu o mediálním image firmy, její intenzitě a kontextu prezentace.

Pomocí médií jsou v současnosti schopni politici a politické strany ovlivňovat širokou veřejnost, což je nutnou podmínkou jejich existence a potenciálního volebního úspěchu. Metoda obsahové analýzy umožňuje politickým subjektům systematicky sledovat základní faktory zpravodajství o politickém sektoru:

• Která média nastolují určitý okruh témat a která se těmto aspektům naopak vyhýbají? Na jaký segment veřejnosti jsou díky tomu tato média zacílena?
• Do jaké míry a s jakým časovým odstupem reaguje veřejné mínění na kvantitu a kontext mediální prezentace o politicích a politických stranách? Jak v důsledku toho modifikovat externí komunikaci v kontroverzně vnímaných kauzách?
• Nakolik vyváženě a objektivně přistupují jednotlivá média ke konkrétním politickým subjektům z hlediska nastolování témat, intenzity a kontextu zpravodajství?
• Která média dávají ve svém rámci prostor pro vlastní prezentaci zástupcům té které politické strany?
• Jak média svým zpravodajstvím ovlivňují volební chování a rozhodování veřejnosti?

Obsahová analýza je nezbytným nástrojem pro média a žurnalisty pro sebereflexi jejich vlastní práce. Pomáhá jim specifikovat:

• Nakolik dané médium svou tematickou strukturou, kvantitou a kvalitou prezentace konkrétních událostí, témat a subjektů naplňuje ideu své činnosti?
• V čem je struktura výstupů jednotlivých médií odlišná? Na jaká témata klade důraz konkurence? Která naopak opomíjí?
• Jakým způsobem zdůraznit specifičnost a jedinečnost svého média v porovnání s konkurencí, a zaměřit se tak na cílovou skupinu recipientů?
• S jakými zdroji a do jaké míry jednotlivá média pracují?
• Jak se odlišuje percepce jednotlivých událostí, kauz, subjektů v jednotlivých médiích?
• Jsou ataky politiků na vyváženost a objektivitu média oprávněné či výsledná analýza jejich obvinění vyvrací a slouží jako nestranný a silný argument pro obranu daného média.
• V čem se odlišuje struktura mediálních výstupů privátních a veřejnoprávních médií?

Neziskové organizace jsou kromě peněz ze státního rozpočtu do značné míry při rozvíjení svých aktivit závislé na podpoře veřejnosti. Obsahová analýza jim pomáhat zodpovědět klíčové otázky pro úspěšné rozvíjení vlastní činnosti:

• Nakolik a která média věnují pozornost aktivitám neziskového sektoru? Ovlivňují média vnímání konkrétní neziskové organizace veřejností či tohoto sektoru jako celku?
• Má intenzita a kvalita mediální prezentace o konkrétních projektech přímý dopad na podporu tohoto projektu ve veřejnosti? Ovlivňuje výši příspěvků, vybrané pomoci?
• Jakým způsobem na neziskový sektor obrátit pozornost médií pro zefektivnění činnosti organizací?

• Produktem kontinuálních obsahových analýz, které Media Tenor v rámci sítě svých poboček realizuje na vzorku klíčových médií prakticky z celého světa, je unikátní soubor dat, jehož pomocí mohou akademické instituce sledovat dopad mediálního zpravodajství z odlišných sektorů reálného světa na chování společnosti.
• Pomocí komparace výsledných dat, která obsahové analýzy poskytují, a výsledků výzkumů veřejného mínění mohou vědci monitorovat, a potažmo i predikovat dopad mediální prezentace konkrétních událostí, kauz a jevů na jejich vnímání ve veřejnosti.
• Obsahová analýza mediálních sdělení umožňuje vědcům zejména z oblasti sociálních věd s vysokou mírou spolehlivosti identifikovat ukazatele ovlivňující ve specifických oblastech a situacích chování společnosti a jednotlivých sociálních skupin.