FAQ - často kladené otázky:
 Analýzu kterých médií Media Tenor nabízí?
 

Kompletní seznam nabízí rubrika „Analyzovaná média“

 Co je to obsahová analýza?
 

Obsahová analýza je systematické shrnutí obsahu a formy zpravodajství. Jde o kvantitativní výzkumnou metodu pro systematický a intersubjektivně ověřitelný popis komunikačních obsahů. Výsledkem a cílem obsahové analýzy je kvantifikovaný popis mediálně prezentovaných faktů, z něhož lze následně činit kvalitativní závěry o mediální prezentaci osobností, politických stran, ekonomických subjektů či jiných organizací. Metody využívané pro analýzu jsou definovány tak, aby každý, kdo tyto metody použije na stejném materiálu, došel ke stejným výsledkům. Výsledky analýzy tedy nezávisí na osobách, které ji provádějí, nýbrž na definovaných metodách a analyzovaném materiálu.

 Jak lze objektivní a intersubjektivně ověřitelnou cestou analyzovat negativní, neutrální či pozitivní hodnocení sledovaného subjektu?
 

Analýza rozlišuje dvě úrovně pro určení negativní, neutrální a pozitivní formy prezentace: tendenci a kontext. Tendencí se rozumí přímé (explicitní) hodnocení sledovaného subjektu (může jít o konkrétní osobu, politickou stranu, ekonomický subjekt, nevládní organizaci atd.) ze strany média, případně konkrétního novináře. Explicitní hodnocení signalizují slova se zabarvením jednoznačně vyznívajícím, z něhož lze stanovit vztah žurnalisty či média k činnosti popisovaného subjektu či subjektu samotnému. Kritéria pro přiřknutí daného vyznění pro sdělovanou skutečnost jsou stanovena z lingvistického hlediska striktně tak, aby nemohlo dojít ke zkreslení ovlivněnému subjektivními aspiracemi, náladami či postoji analytiků.

Kontext definuje to, zda je subjekt představen v pozitivním či negativním světle ve spojitosti s širšími souvislostmi. Neurčuje tedy to, je-li subjekt explicitně hodnocen, ale jakou povahu mají skutečnosti, s nimiž je spojován. Je možné hovořit o „skrytém hodnocení“, protože kontext má významný vliv pro formování příznivého či nepříznivého obrazu popisovaného subjektu ve vnímání čtenáře či diváka.

 Jak může Media Tenor garantovat správnost svých dat?
 

Příspěvky jsou kódovány podle předem dané metodiky kontrolovatelným a intersubjektivně ověřitelným způsobem, využíván je speciálně upravený software. Výsledky týmu spolupracovníků jsou kontrolovány v několika stupních. Noví spolupracovníci absolvují před svým definitivním zařazením do týmu přibližně 60 hodin školení. To umožňuje dosažení 90 - 95% shody dat (během jednoho roku je databáze Media Tenoru rozšířena o více než 1.500.000 záznamů). Metodologie pro zpracování dat je stanovena takovým způsobem, že minimalizuje možnost zkreslení vlivem subjektivního přístupu ke sdělované skutečnosti. Společnost Media Tenor je ochotna kdykoli zodpovědět případné metodologické dotazy a transparentním způsobem vysvětlit výsledky svých analýz.

 Kdo založil Media Tenor? Jaká je historie společnosti?
 

Media Tenor je hlavním projektem občanského sdružení InnoVatio, které bylo založeno v roce 1985 ve Švýcarsku. InnoVatio se v rámci své činnosti zabývá inovacemi v oblasti sociálních věd a s nimi souvisejícím komunikačním poradenstvím. Media Tenor je přední světovou firmou zabývající se obsahovou analýzou mediálních sdělení a v rámci mezinárodní sítě kanceláří v České republice, Německu, USA, Velké Británií, Namibii, Švýcarsku, Rusku a JAR jsou detailně analyzována média prakticky z celého světa. V roce 1996 byl v České republice zahájen unikátní projekt kontinuální obsahové analýzy klíčových médií, v němž Media Tenor analyzuje, jakými způsoby česká i zahraniční média informují o vybraných tématech, organizacích a osobách. Exkluzivní data Media Tenoru ukazují, jaké informace jsou přítomny v médiích, neukazují však, co sledované subjekty skutečně prohlásily či učinily.